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“败家爷们”来了!化妆的男人,你能接受吗?

2018-12-18 20:51  中新网微信公众号  字号:T|T

在一些人看来,爱美是女人的特权,男人“洗把脸”就可面对全世界,偶尔洗个头就是对约会对象莫大尊重,顶配就是洗个澡换身干净的衣服。

实际上,小灯泡精华、前男友面膜、子弹头口红……这些专业术语不再是“败家娘们”专属,它们现在也是越来越多“败家爷们”的种草清单。

资料图:2018中国技能大赛现场,美容师正在给体验者做指甲。张亨伟 摄

抖音上的“臭美”男人

你身边有爱化妆的男生吗?出门之前水乳、防晒一样不落,心情好的时候还要上个粉底、化个眼影……他们出门的准备工作甚至比精致的“猪猪女孩”都充分。

潘多今年11月在自己的抖音号“招风耳的key”上更新了一条《sk-II神仙水,没有平价替代》的视频。

“神仙水里面的主打成分是一种叫做Pitera的酵母萃取,这个成分申请了专利,其他任何公司都不能用,所以也不可能出现在更平价的产品当中……”视频中,一个戴着圆框眼镜、穿着牛仔夹克的男生,正在认真地讲解为什么sk-II神仙水没有平价替代。

潘多在抖音的成名之作,点击量超过100万。短短一个月时间,潘多保持平均每天一则视频的更新频率,目前“招风耳的key”已经有30余条关于护肤、美妆类知识的讲解视频。

在这些视频中,“小棕瓶”、“小黑瓶”、“小灯泡”这些曾经属于女人们的专属用语,潘多信手拈来,甚至在阐述观点的时候还会出现“高浓度、高纯度的烟酰胺”、“美白、抗炎、控油和抗初老功效”、“具有一定的刺激性”等更为深入的专业表述。

现实生活中,潘多每天出门之前都会花上二三十分钟的时间护肤或者化妆,他称这是面对世界的一种“礼仪”。

“既然能以更好的状态迎接每一天,为什么要蓬头垢面呢?”他认为,护肤、化妆不但是对外的一种礼貌,同样也是取悦自己的一种习惯。

潘多的这个习惯已经保持了很长一段时间。

资料图:化妆品展台前不少爱美女性前来试妆。张亨伟 摄

当爱美成男人的习惯

潘多说,自己从小就是个爱偷擦妈妈乳霜的“臭美”男孩,在进入青春期之后开始长痘,为了和痘痘对抗,14岁到20岁期间,他一直在进行抗痘护肤、皮肤治疗,也正是这段经历,本身对美就很感兴趣的潘多积累了不少护肤知识。

“我是个喜欢表达观点的人,随着积累的护肤、美妆知识越来越多,就有了一种把自己的经验分享出去的冲动。”自己的观点得到陌生人的认可,甚至还有粉丝向他寻求帮助时,潘多称之为“尝到了分享的甜头”。

为了能给关注他的人更实用的建议,他对美妆知识的关注不再是自身经历的总结,而是保持着对整个行业的关注。“我需要对整个行业都保持高度敏感,这样我才能更全面地分析行业的趋势,保持自己的话语权。”

美妆博主只是潘多的业余爱好,现实中,他是美妆自媒体编辑,也是各大美妆公众号的常驻作者,因此,对美妆的“话语权”实际上也是他的生存技能。

外交学院研二的张文廷也是个对美妆有着浓厚兴趣的男同学,两年前开始,他就一直关注着特定的美妆博主。

他把妆容称之为“产品”,化妆就是一门工艺,精致的妆容在他看来是一件很美好的艺术品。

看到美好的事物难免忍不住想向它靠拢。大四的时候,他尝试过画眉、指甲油,“我也试过睫毛膏,技术也不好,全是苍蝇腿。”

不过,由于自己太懒,很多东西都是尝试过后就不了了之了,护肤也比较随缘,“最主要的原因是有了女朋友就不太注重外在了。”

张文廷认为敢于追求美、认真对待生活不是女人的专利,男人们也有化妆打扮、过得精致的权力,只不过,在目前的环境中需要一些勇气。

在上海举行的首届中国国际进口博览会上,参观者在香港展馆试用化妆品。中新社记者 杜洋 摄

爱美的烦恼

“小时候 ,我哭过 ,我要穿红毛衣 。”诗人顾城《红毛衣》里的孩子没能穿上“暖洋洋”的红毛衣,因为“我是个男孩子”。

爱美化妆在很多人看来是女人的专属,男孩子想要“红毛衣”只能想想,“我是男孩子,我害怕那些会笑的同伴。”

护肤品、化妆品是现代的“红毛衣”,有男人穿上了“红毛衣”,那是要被嘲笑的。

潘多小时候没少听到小朋友们的嘲笑,这样的歧视一直伴随着他的成长。“小时候会觉得伤心,但现在我只能尽量调整自己的状态。”不是真的不在意,而是让自己尽可能少地被外界看法干扰自己的生活方式和态度。

在那条关于sk-II的视频里,潘多涂了一支雅诗兰黛401的口红,“这只口红平时涂上是很自然的,但视频中呈现的效果略微有些‘夸张’。”

在视频下面的评论中,有路人表示出不满:“求你了,把口红擦掉了”、“如果他把口红擦了,我会注意到他的眼影。”这两条评论分别获得了7800、3500条赞。

“怎么看待男生化妆?”、“怎么看待男生留长发、染头发、扎辫子?”、“怎么看待男生敷面膜?”……关于男人的问题形形色色,这些问题是困惑同时也是无奈。

知乎用户“白苏艾”在“怎么看待男人化妆”的问题下表达了自己的看法:“我们都喜欢美好的东西,世上美好的东西又太多,不要因为别人的眼光错过。我不会伤害或影响别人。”

资料图:在服饰日用品展区,依旧吸引不少爱美女性前来参观,不少化妆品展台前大排长龙,挪不开步。 张亨伟 摄

正在弱化的男女美妆消费差异

现在,像潘多这样的男性在网上并不少见。

Benny董子初、陈莴笋、王岳鹏……如果你混迹在美妆界,或者是B站美妆区,这些名字你一定都不陌生,而他们都是坐拥百万粉丝的男性美妆博主。

数据显示,2017年至2018年男性关于美妆的提及率和大众对于男性化妆接受度都有显著提升,在微博公开认证的美妆博主榜单中,有16%为男性博主。

来自阿里和京东等电商平台的销售数据报告也在认证着“男性美妆经济”的趋势。 唯品会和京东6月14日首次联合发布《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》显示,男女之间消费差异正在弱化,90后、95后年轻群体中的男性积极追求精致妆容和时尚造型。

天猫9月发布《中国男士理容白皮书》也指出,男士对理容产品不再满足于清洁和基础保湿品类,更多地购买精华、防晒、面膜甚至彩妆产品。

来源:《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》

同时,男士不再满足于使用老婆的护肤品,过去一年天猫男士购买男士专用产品的销售额增长56%,高于他们所购买的中性、女士产品。

爱美的男人比女人更花钱

爱化妆、精通美妆技能,这还不是越来越多的男人们追求精致的全部,普通美妆已经不能满足一部分“猪猪男孩”追求美的欲望,医美成了他们的下一站。

国内最大的互联网医美平台更美说,双十二期间,男性医美用户贡献了医美销售总额的26%。

甚至,在为美买单的觉悟上,男人们的战斗力比女人们要积极得多。数据显示,男生多下单昂贵项目,平均客单价高达7500元,比女生客单价的两倍还多。

来源:《2018年双12医美消费报告》

1999年出生的钟宓在高考完的时候送给了自己一份成人礼——整容。

钟宓说:“填完志愿之后就跟父母说了整容的想法,取得同意之后,自己独自联系了医院,自己只身躺上手术台,做完之后自己在外面租了房自己照顾自己度过恢复期……”

至于为什么有整容的想法,钟宓说当时只有一个想法:变成更好的人。

“现在回想,如果还是原来那副皮囊,应该不会是现在这样的生活。”一点点变帅,一点点变自信,整容手术的疼痛早就烟消云散,当下,他只需要享受外貌改变带来的自信就好了。

资料图:大学生们在等候“微整形”,以塑造形象,增强自信。中新社记者 张道正 摄

除了小年轻,中年男人们也会选择医美提升自信。《中国青年颜值竞争力报告》显示,男性大部分40岁才开始采取变美措施,此时多下单祛眼袋、植发等中年医美项目。

为悦己者容,不论男女。爱化妆打扮的男生并不是主流,潘多在社交平台上分享自己的护肤体验完全出于自己的爱好,恶评和赞美他都接受,但也并不过分在意。

“真正的平等就是不要过分关注。”潘多认为,男人化妆不是异类,爱美也不该是女人的专属,男人同样可以享受。(应受访者要求,文中部分人名为化名)

你身边也有爱化妆的“猪猪男孩”吗?

作者:姚露

    本文原载于兵马俑在线(news.wmxa.cn),转载请保留本链接,敬谢!

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