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潮流玩具现在到底有多火?泡泡玛特告诉你答案(2)

2019-07-03 22:15  半岛晨报  字号:T|T

形象百变、玩法特殊,年轻人把情感寄托在潮玩身上

潮流玩具也叫艺术家玩具、可收藏玩具,大多由各个领域出色的设计师和艺术家设计完成。与普通的从现有动漫、电影、小说等 IP 衍生出来的周边玩具不同,潮玩最大的特点在于——它通常不会有什么故事背景,只是设计师/艺术家单纯的将心中所想的形象具现化出来。这就降低了粉丝了解潮玩、认识潮玩的门槛。尤其是对于当下生活节奏快,时间碎片化的年轻人而言,潮玩不像钢铁侠、路飞等有故事的IP那样,需要花诸多时间去了解背景,因为在见到潮玩的那一秒,就决定了他是否会喜欢,这让时间匮乏的年轻人更乐意接受潮玩。

同时,潮玩也大都没有表情,这方便了粉丝将自身的情感映射其中。以人气潮玩 Molly 为例,她是个一直撅着嘴巴的小女孩,试想一下,当你感到低落时,你会觉得 Molly 也在陪伴着你低落;当你感到开心时,她似乎也陪着你一起开心,这便是潮玩的魅力所在。

潮流玩具现在到底有多火?泡泡玛特告诉你答案

图:2019STS上推出的Molly小黄人合作款

没有故事背景,带来的另一大好处就是自由性。这一特性一方面能让潮玩按主题、成系列地研发,并不断推陈出新来保证产品热度。例如,POP MART泡泡玛特携手Molly不断推出的Molly星座系列、Molly十二生肖系列、Molly宫廷瑞兽系列、Molly校园系列以及杭州、天津等城市限定吊卡等,作为传统文化、地域文化与潮流文化相结合的代表,这些潮流玩具既有丰厚的文化底蕴支撑,又兼具现代潮玩文化风尚特点,从而拥有了更为丰富的表现形式和内涵。由此,也让潮玩IP成为了潮玩领域的超级明星。数据统计显示,仅Molly盲盒,在2018年的销售量就高达近500万个!

在另一方面,它又能让潮玩能够不断跨界,与其他IP相融合。比如在今年的STS上,Molly小黄人合作款、镰田光司×Kennyswork的联名Molly蒸汽朋克兔子装和Molly蒸汽朋克鳄鱼装等都展现了跨界合作给潮玩带来的新的生命力,成为了展会上最具人气的潮玩。

以镰田光司×Kennyswork的联名Molly为例,Kenny Wong 创造的可爱 Molly 进入镰田光司的蒸汽朋克世界。可爱与朋克相碰撞,融合两个IP最明显特征的联名款Molly不仅是最为独特的存在,更是抓住了Molly粉与镰田光司粉的心。软萌的兔子装、硬派的鳄鱼装,联名款Molly让镰田光司与Kennyswork的潮玩都有了新的艺术呈现介质,IP也因此能够融入更多的内涵,拥有了持续的生命力。这为其他艺术家和POP MART泡泡玛特都提供了新发展的思路:通过艺术之间的跨界融合,不仅能创造独一无二的作品,还能让原创艺术的表达方式和内涵更加多样化。在此基础上,艺术将拥有持续的生命力并能够被发扬光大。

潮玩本身带来的魅力吸引着年轻人,而盲盒、限量发售等玩法则更是让年轻人沉迷其中,不可自拔。以盲盒为例,在拆开盲盒前粉丝并不知道买到手的到底是这个系列中的哪一款潮玩,可能是超好看的封面款,也有可能是非常稀有的隐藏款。盲盒带来的刺激让深陷都市生活孤独困境的年轻人有了更多的惊喜和可能,为了能够买到自己想要的潮玩,他们会忍不住一直玩下去。

在本届STS现场,就能经常看到粉丝在展馆角落席地而坐,疯狂拆盲盒的现象。如果在现场突然听到从展馆角落传来的尖叫声,那么很大概率上是有粉丝在现场拆出了隐藏款或自己最想要的款式。这种溢于言表的喜悦,往往会带动更多人参与其中,让展会现场拆盲盒成为一道独特的风景。

限量发售则切中了年轻人对与众不同的需求。因为潮玩的稀有,拥有它的人就会变成人群中的独一份。在这个人人追逐个性的年代,与众不同便是年轻人的身份标签,对他们而言有着极致的诱惑力。也因此,才会出现凌晨五点,粉丝就去2019STS展馆外排队以及跑着进场的盛况。因为,他们都想要率先一步抢到自己心爱的限定品。

当然,限量发售也让潮玩在二手市场价格水涨船高。这让年轻人在购买潮玩时少了更多经济上的顾虑。因为买到手的潮玩可以在二手市场转手,然后再去买新的潮玩,玩家称之为“回血”。成熟的二手市场,让整个潮玩生态链得以良性循环。

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